Empresas Sociales Buscando Sostenibilidad

El empresarismo social, tiene que ver con el montaje y operación de empresas sociales con criterios de gerencia estratégica, innovación y enfoque local. Utilizando la herramienta del Star Model,  el emprendedor, puede definir el  SENTIDO social de su organización, antes de continuar con el diseño del modelo de negocios. 

Un FAN Con-SENTIDO

Los negocios creativos y culturales, se sustentan desde la capacidad que tiene el emprendedor cultural( Artista, empresario o gestor) para crear experiencias en su público. Por esa razón, y después de la identificar la idea de negocio o el arte que se desea interpretar, el primer paso para diseñar el modelo de negocios utilizando la herramienta del Star Model, está en construir el concepto artístico del proyecto, haciéndolo a través de la definición del SENTIDO o FIN,  o sea de aquello que  se quiere transmitir, y que busca generar emociones y sentimientos al seguidor o fan, entorno a la obra o producto que se produce.     

La pregunta acerca de Qué es el SENTIDO, debe responderse mirando el proyecto artístico, creativo o cultural desde afuera, desde los ojos de los seguidores, fans o consumidores, y es lo que éstos ven, creen, piensan y necesitan, en un momento dado, y debe incluir la identificación de la competencia artístico creativo esencial, representada en  un arte(literatura, música, audiovisual, artes escénicas, artes plásticas, etc.) o en una empresa del sector creativo- cultural(publicidad, joyería, moda, arquitectura, gastronomía, etc.).

Por eso amigo artista, gestor cultural o empresario del sector, cuando le vuelvan a preguntar ¿Usted que hace?  no responda diciendo: soy pintor, escritor, programador, actor, arquitecto o músico. Responda con la experiencia que quiere generar en su seguidor y vera o que puede lograr:  mi obra ofrece experiencias de paz y tranquilidad. O, quiero ser una voz de apoyo para quiénes se sienten rechazados, solos o aislados. O mi  negocio está en generar experiencias de diversión o  reflexión. 

Star Model by Urrego

Porque montar y poner en marcha proyectos o empresas en el sector social, creativo, cultural y artístico no es como fabricar vehículos, producir paquetes de snacks, computadores o vender edificios, pongo a consideración de los amables lectores y seguidores del blog, el Star Model, una herramienta creada por Andrés Urrego*, experto en el tema, cuyo fin es facilitar el proceso de diseño de modelos de negocio en empresas y organizaciones que fundamentan su propuesta de valor en lo social, la creatividad, la propiedad intelectual, el entretenimiento, el diseño, el arte y todo lo que se incluye en la llamada economía naranja.

El modelo se fundamenta en la definición de cinco variables estratégicas a mencionar:

- Sentido: La razón por la que existe el proyecto.
- Seguidor/Fan: Quién se identifica con el sentido y te sigue hasta la muerte.
- Puesta en escena: Lo que conforma y soporta el producto cultural
- Modelo de ingresos: De como se captura valor del mercado.
- Red: A quiénes hay que tener de amigos para que el asunto funcione.

En las próximas entregas, se hará una definición más detallada de cada una de ellas, así que estén pendientes y no se pierdan ningun detalle a cerca de ésta valiosa herramienta.
*Andrés Urrego. A parte de ser el creador de éste blog, es escritor, músico y consultor en temas de emprendimiento cultural y social. Tallerista, conferencista y docente en la materia con más de 15 años de experiencia en el tema.