El Consumo de Productos creativos, culturales y Sociales

El consumo de productos creativos, culturales, se da cuando el consumidor final(seguidor/beneficiario) ve sus intereses reflejados en  las emociones, sentimientos y/o sensaciones que el producto o servicio cultural le generen. Y es una cuestión de INTERPRETACIÓN del consumidor cultural..

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Las Aventuras de Mr. E: El caso del Circo de Soler y el Star Model

Mr. E tiene un caso difícil por resolver. El circo de Soler, uno de los más reconocidos de Clon City, con más de 60 años de historia, ha perdido su modelo de negocio y está a punto de desaparecer, de no hacer algo pronto.

Para salvarlo, Mr.E tendrá que utilizar la herramienta del Star Model by Urrego para diseñar su nuevo modelo de negocio, y usar un poco de la picardía de su ya reconocido oficio de Entrepreneurship Detective, para convertir al  decaído negocio en uno innovador, y sostenible en el tiempo. 

Para conocer el desenlace de la obra, Descarga GRATIS la novela corta del link y deja tus comentarios:

https://drive.google.com/open?id=0B_k6OVuM1R1ENUpXVHhzYm9GVjA

Star Model by Urrego Formatos

https://drive.google.com/file/d/0B-lY8hiek3ldUk9sWF9UaC1xNGs/view?usp=sharing

Baja los formatos del link anterior y deja tus comentarios.

Star Model by Urrego-Tool

Dejo a disposición de ustedes la herramienta del Star Model by Urrego, con el formato para que diseñen los modelos de negocio de sus emprendimientos creativos y culturales.
Baja la imagen y trabaja sobre ella.

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Fans o seguidores corriendo detrás de uno...

El Fan o Seguidor, es quién consume el producto cultural, independiente de que pague o no por él. Es la persona más importante de identificar en un emprendimiento creativo, cultural o social(beneficiario).

El Star Model By Urrego, propone definir su perfil, como el segundo paso en el diseño del modelo de negocios de una empresa que haga parte de la industria creativa, cultural o social, justo después de la definición del SENTIDO del negocio.

Tener en cuenta en el momento de hacerlo:

-  El perfil debe estar en perfecta alineación con el SENTIDO de la empresa.
-  Debe ser de corte Psicográfico: Personalidad, intereses, estilo de vida, opiniones, ideales, etc.
- Tener concepción de nicho o micronicho de mercado
- Y NO  INCLUIR QUE ES PARA TODO EL MUNDO...

Empresas Culturales y Creativas: Negocios con SENTIDO

*"...El SENTIDO en el Star Model, define lo que el artista, gestor cultural o empresario quiere expresar o hacer sentir a través de la creación de un producto cultural, y depende de la interpretación que éste tenga de su propia historia, del contexto que lo rodea, de sus intereses y/o de las emociones, sensaciones y sentimientos que quiera generar en el consumidor final..." es el equivalente al concepto de negocio en una empresa tradicional, y debe definirse después de identificar la idea y antes de diseñar el modelo. Es el corazón del negocio.

*Fragmento de la novela Mr.E- Diseñando con el Star Model By Urrego de Andrés Urregoadir leyenda

Empresas Sociales Buscando Sostenibilidad

El empresarismo social, tiene que ver con el montaje y operación de empresas sociales con criterios de gerencia estratégica, innovación y enfoque local. Utilizando la herramienta del Star Model,  el emprendedor, puede definir el  SENTIDO social de su organización, antes de continuar con el diseño del modelo de negocios. 

Un FAN Con-SENTIDO

Los negocios creativos y culturales, se sustentan desde la capacidad que tiene el emprendedor cultural( Artista, empresario o gestor) para crear experiencias en su público. Por esa razón, y después de la identificar la idea de negocio o el arte que se desea interpretar, el primer paso para diseñar el modelo de negocios utilizando la herramienta del Star Model, está en construir el concepto artístico del proyecto, haciéndolo a través de la definición del SENTIDO o FIN,  o sea de aquello que  se quiere transmitir, y que busca generar emociones y sentimientos al seguidor o fan, entorno a la obra o producto que se produce.     

La pregunta acerca de Qué es el SENTIDO, debe responderse mirando el proyecto artístico, creativo o cultural desde afuera, desde los ojos de los seguidores, fans o consumidores, y es lo que éstos ven, creen, piensan y necesitan, en un momento dado, y debe incluir la identificación de la competencia artístico creativo esencial, representada en  un arte(literatura, música, audiovisual, artes escénicas, artes plásticas, etc.) o en una empresa del sector creativo- cultural(publicidad, joyería, moda, arquitectura, gastronomía, etc.).

Por eso amigo artista, gestor cultural o empresario del sector, cuando le vuelvan a preguntar ¿Usted que hace?  no responda diciendo: soy pintor, escritor, programador, actor, arquitecto o músico. Responda con la experiencia que quiere generar en su seguidor y vera o que puede lograr:  mi obra ofrece experiencias de paz y tranquilidad. O, quiero ser una voz de apoyo para quiénes se sienten rechazados, solos o aislados. O mi  negocio está en generar experiencias de diversión o  reflexión. 

Star Model by Urrego

Porque montar y poner en marcha proyectos o empresas en el sector social, creativo, cultural y artístico no es como fabricar vehículos, producir paquetes de snacks, computadores o vender edificios, pongo a consideración de los amables lectores y seguidores del blog, el Star Model, una herramienta creada por Andrés Urrego*, experto en el tema, cuyo fin es facilitar el proceso de diseño de modelos de negocio en empresas y organizaciones que fundamentan su propuesta de valor en lo social, la creatividad, la propiedad intelectual, el entretenimiento, el diseño, el arte y todo lo que se incluye en la llamada economía naranja.

El modelo se fundamenta en la definición de cinco variables estratégicas a mencionar:

- Sentido: La razón por la que existe el proyecto.
- Seguidor/Fan: Quién se identifica con el sentido y te sigue hasta la muerte.
- Puesta en escena: Lo que conforma y soporta el producto cultural
- Modelo de ingresos: De como se captura valor del mercado.
- Red: A quiénes hay que tener de amigos para que el asunto funcione.

En las próximas entregas, se hará una definición más detallada de cada una de ellas, así que estén pendientes y no se pierdan ningun detalle a cerca de ésta valiosa herramienta.
*Andrés Urrego. A parte de ser el creador de éste blog, es escritor, músico y consultor en temas de emprendimiento cultural y social. Tallerista, conferencista y docente en la materia con más de 15 años de experiencia en el tema.